동국제약, 센텔리안24 신제품 '엑스퍼트 마데카 크림 코어 볼류밍' 출시

동국제약이 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24를 통해 풀페이스 볼륨 리프팅 크림 신제품을 출시하고 선론칭 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 이 제품은 대만 뷰티 인플루언서 마비스와 공동 개발됐으며, 마비스는 성분 구성과 제형 설계 등 기획 단계부터 참여해 사전 품평 테스트를 진행했다.

BioPulse 해설

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더마코스메틱: 피부과학과 화장품을 결합해 기능성과 안전성을 강조하는 화장품 카테고리를 뜻한다
인플루언서 협업: 제품 기획이나 마케팅 단계에서 소셜미디어 영향력을 가진 인물과 함께 개발·홍보하는 방식이다
선론칭: 정식 출시에 앞서 한정된 채널이나 기간에 제품을 먼저 선보이는 마케팅 전략이다

국내 제약사들은 신약 개발과 별개로 안정적 수익원을 확보하기 위해 화장품·건강기능식품 등 소비재 사업을 병행하는 경우가 많다. 더마코스메틱 시장은 피부과학 성분과 마케팅 스토리를 결합해 프리미엄 이미지를 구축하는 경쟁이 치열하며, 해외 인플루언서와의 공동 개발은 해외 시장 진출과 SNS 기반 홍보 효과를 동시에 노리는 전략으로 활용된다. 특히 아시아권 뷰티 시장에서는 대만, 중국, 동남아 소비자를 겨냥한 현지 인플루언서 마케팅이 보편화돼 있다.

Why it matters제약사의 화장품 사업 확장은 신약 개발의 불확실성을 보완하는 캐시카우 전략으로, 업계 전반의 사업 다각화 흐름을 보여주는 사례다.

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