대웅제약 OTC, '간 때문이야'에서 2030 타깃으로 브랜드 리뉴얼

OTC

의사 처방 없이 약국에서 소비자가 직접 구매할 수 있는 일반의약품을 뜻한다.

패널 약국

매출·판매 데이터를 지속적으로 제공하도록 표본으로 선정된 약국을 의미한다.

박스권

시장 규모나 점유율이 일정 범위 안에서 등락을 반복하며 크게 벗어나지 않는 상태를 가리키는 표현이다.

국내 일반의약품(OTC) 시장은 처방의약품과 달리 소비자가 약국에서 직접 선택해 구매하는 구조로, 브랜드 인지도와 유통망, 약사 추천이 판매에 큰 영향을 준다. 시장 규모가 오랜 기간 큰 변동 없이 유지되는 가운데, 제약사들은 기존 스테디셀러 브랜드를 리뉴얼하거나 신제품을 추가해 점유율을 지키거나 확대하는 전략을 쓴다. 이러한 시장 동향을 파악하기 위해 업계에서는 전국 약국의 판매 데이터를 수집·분석하는 빅데이터 조사가 활용된다.

Why it mattersOTC 시장은 성장폭이 제한적인 만큼 브랜드별 점유율 변화가 제약사의 포트폴리오 전략과 약국 매출 구조를 가늠하는 지표로 활용된다.