대원헬스, PDRN 이너·아우터 듀얼 패키지 홈쇼핑 출시

대원제약의 건강기능식품 브랜드 대원헬스가 마시는 이너뷰티와 바르는 스킨케어를 결합한 'PDRN 이너 & 아우터 듀얼 패키지'를 출시했다. 이 패키지는 액상 형태의 'PDRN 글로우 부스터 샷'과 피부에 바르는 'PDRN 글로우 부스터 세럼'으로 구성됐다. 오는 6일 롯데홈쇼핑 '요즘쇼핑 유리네' 방송을 통해 처음 소개되며 PDRN 뷰티 제품의 소비자 접점 확대를 목표로 한다.

BioPulse 해설

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PDRN: 연어 등의 DNA에서 추출한 폴리데옥시리보뉴클레오타이드로, 피부 재생·보습 소재로 활용되는 성분
이너뷰티: 섭취를 통해 피부 건강이나 미용 효과를 추구하는 건강기능식품·식품 카테고리
홈쇼핑 론칭: TV·모바일 홈쇼핑 채널을 통해 신제품을 처음 판매·소개하는 유통 방식

제약사들은 기존 의약품 사업의 성장 한계를 보완하기 위해 건강기능식품이나 화장품 등 소비재 뷰티 시장으로 사업 영역을 넓히는 경우가 많다. 이 과정에서 먹는 제품과 바르는 제품을 함께 구성한 '이너 앤 아우터' 패키지는 소비자에게 두 가지 경로로 동일한 성분의 효과를 강조하는 마케팅 전략으로 자주 활용된다. 홈쇼핑은 신규 뷰티·건강기능식품 브랜드가 짧은 시간에 넓은 소비자층에 노출될 수 있는 유통 채널로 국내 뷰티 산업에서 꾸준히 활용돼 왔다.

Why it matters제약사의 뷰티·헬스 소비재 진출은 처방약 중심 사업구조를 다각화하려는 업계 전반의 흐름을 보여주는 사례로 볼 수 있다.

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