보고신약 이너뷰티 건기식 '올데이콜라겐' 와디즈 펀딩 성공, 온라인 유통 확대

보고신약이 피부와 모발 관리를 함께 내세운 이너뷰티 건강기능식품 '올데이콜라겐'을 크라우드펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 처음 선보였다. 얼리버드 등 여러 단계의 펀딩 리워드를 구성해 진행한 이번 프로젝트는 소비자 반응을 확인하는 자리가 됐다는 게 회사 측 설명이다. 이 제품은 저분자 콜라겐펩타이드를 원료로 사용했으며, 해당 성분은 피부 관련 13개 지표와 모발 관련 6개 지표에서 개선 결과가 나타난 바 있다고 회사는 밝혔다. 섭취 편의성을 높이기 위해 액상 드링크 타입으로 만들었고 애플망고 맛과 저당 설계를 적용했다. 보고신약은 이번 펀딩으로 시장성을 확인했다며 앞으로 쿠팡, 네이버 스마트스토어 등 온라인 플랫폼으로 판매처를 넓혀갈 계획이라고 전했다. 아울러 제품의 기능성과 편리한 섭취 방식을 알리는 마케팅도 병행할 예정이다. 회사 관계자는 올데이콜라겐을 일상 속 이너뷰티 제품으로 자리잡게 하겠다는 목표를 밝혔다.

보고신약, 와디즈 크라우드펀딩으로 '올데이콜라겐' 첫 출시
저분자 콜라겐펩타이드 성분으로 피부 13개·모발 6개 지표 개선 결과 확인
액상 드링크 형태에 애플망고 맛, 저당 설계 적용
쿠팡·네이버 스마트스토어 등으로 온라인 유통 채널 확대 예정

BioPulse 해설

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이너뷰티: 건강기능식품이나 영양제를 섭취해 피부·모발 등 외적 건강을 안쪽에서 관리하려는 개념이다.
건강기능식품: 인체에 유용한 기능성을 인정받아 식품의약품안전처가 관리하는 식품 유형이다.
크라우드펀딩: 다수의 소액 투자자나 소비자로부터 자금을 모아 제품 개발이나 출시를 진행하는 방식이다.
얼리버드: 제품 출시 초기에 낮은 가격이나 추가 혜택을 제공해 선구매를 유도하는 판매 전략이다.

국내 건강기능식품 시장에서는 신제품을 정식 유통망에 앞서 크라우드펀딩 플랫폼을 통해 시장 반응을 시험하는 방식이 자주 활용된다. 이는 초기 수요를 확인하고 마케팅 비용을 절감하면서 소비자와의 접점을 넓히는 수단으로 쓰인다. 콜라겐 등 이너뷰티 제품은 피부·모발 관리에 대한 관심이 높아지면서 다양한 제형과 브랜드가 경쟁하는 대표적인 카테고리로 꼽힌다.

Why it matters온라인 크라우드펀딩을 활용한 건기식 출시 전략은 중소·중견 제약·바이오 기업이 브랜드 인지도와 유통망을 넓히는 일반적인 방식 중 하나다.

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