다이소, 제약사 건기식 전용관 운영…저가 유통 채널로 부상

다이소가 저가형 건강기능식품 유통의 주요 채널로 떠오르고 있다. 과거에는 매대 한편에 소규모로 진열됐던 건기식 제품이 이제는 '건강' 코너로 별도 구성돼 매장 입구 쪽에 배치되고 있다. 종근당, 종근당건강, 동화약품, 동국제약, 대웅제약, 유한양행 등 주요 제약사들의 제품명이 매대 상단에 표시돼 소비자 접점 확대 수단으로 활용되고 있다.

BioPulse 해설

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건강기능식품: 식품의약품안전처가 기능성을 인정한 원료로 만들어 건강 유지·개선에 도움을 줄 수 있다고 표시된 식품이다.
유통 채널: 제조사가 소비자에게 상품을 전달하기 위해 거치는 판매 경로나 매장 형태를 의미한다.
PB상품: 유통업체가 자체 브랜드로 기획·판매하는 상품으로, 제조사 브랜드 상품과 구분된다.

국내 제약사들은 전통적으로 약국이나 온라인몰을 중심으로 건기식을 판매해왔으나, 최근 저가형 생활용품점이 대중적인 소비 접점으로 부상하면서 유통 전략에 변화가 나타나고 있다. 다이소와 같은 오프라인 채널은 낮은 가격대와 높은 매장 방문 빈도를 바탕으로 식품·뷰티 분야에서 영향력을 확대해왔으며, 건기식 역시 이러한 흐름에 포함되는 추세다. 제약사 입장에서는 약국 중심 유통만으로는 접근하기 어려운 소비자층을 확보할 수 있다는 점이 매력으로 꼽힌다.

Why it matters건기식 유통망의 다변화는 제약사의 매출 구조와 브랜드 노출 전략에 영향을 미치는 요인으로, 업계 전반의 판매 채널 경쟁 구도를 보여주는 사례로 주목된다.

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