시오노기, 코로나19 치료제 조코바 홍보 위해 The Bloc과 옴니채널 캠페인 진행

옴니채널 캠페인

온라인·오프라인 등 여러 접점을 연계해 소비자에게 일관된 메시지를 전달하는 마케팅 방식

경구용 치료제

주사가 아닌 알약 형태로 복용해 체내 바이러스 증식 등을 억제하는 약물

노출 후 조기 투약

감염원에 노출된 뒤 증상 악화를 막기 위해 초기 단계에서 약을 복용하도록 권고하는 접근법

감염병 치료제는 증상 발현 초기에 복용해야 효과를 기대할 수 있어, 제약사는 환자가 노출 즉시 의료진과 상담하도록 유도하는 홍보 활동을 병행하는 경우가 많다. 이는 처방 확대뿐 아니라 팬데믹 이후 변화한 감염병 인식 속에서 자발적 진단·치료 행동을 촉진하려는 목적도 있다. 이런 캠페인은 광고 대행사와의 협업을 통해 디지털·의료진 대상 채널을 동시에 활용하는 방식으로 이뤄지는 것이 일반적이다.

Why it matters감염병 치료제 시장에서는 약물 자체의 효능 못지않게 신속한 진단·처방 연계를 위한 마케팅 전략이 매출과 공중보건 대응력에 영향을 미친다.