광동제약, 올리브영 올리브베러에 V라인 슬림핏 입점

광동제약이 기능성 표시 탄산음료 '광동 V라인 슬림핏'을 CJ올리브영의 식품 특화 매장 올리브베러에 입점시켰다. 판매처는 광화문점, 강남점, 스타필드안성점, 코엑스점 등 4곳이다. 회사는 다이어트에 관심이 많은 MZ세대를 타깃으로 웰니스 제품 수요가 높은 매장을 통해 오프라인 판로를 넓히려는 전략으로 보인다.

BioPulse 해설

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기능성 표시 식품: 식약처가 인정한 기능성 원료를 함유해 건강 관련 효과를 표시할 수 있도록 허가된 식품.
큐레이션 매장: 특정 테마나 수요에 맞춰 상품을 선별해 구성한 전문 매장 형태.
MZ세대: 밀레니얼 세대와 Z세대를 묶어 부르는 말로, 디지털 친화적이고 건강·웰니스 소비에 관심이 높은 소비층.

제약·건강기능식품 업계는 전통적인 약국·마트 유통을 넘어 뷰티·라이프스타일 플랫폼으로 판로를 넓히는 추세를 보이고 있다. 이는 의약품 외 일반식품군 매출을 늘리려는 전략과 맞물려 있으며, 오프라인 체험형 매장 입점은 브랜드 노출과 신규 고객층 확보에 활용된다. 건강 관련 기능성 식품 시장은 소비자의 다이어트·웰니스 관심 증가에 따라 유통채널 다변화가 지속적으로 이뤄지고 있다.

Why it matters제약사의 비의약품 포트폴리오 확장과 유통채널 다변화는 매출 다각화 전략의 일환으로 업계에서 일반적으로 관찰되는 흐름이다.

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