지난 6년간 제약업계는 이전보다 더 적극적으로 대중에 자사를 알리려는 움직임을 보였다. 코로나19 팬데믹을 계기로 제약사들이 주목받게 되자, 많은 빅파마들은 이를 회피하지 않고 오히려 회사를 홍보하는 기회로 활용했다. 노바티스 역시 이러한 흐름 속에서 브랜드 전략을 통해 과거 역사와 현재를 연결하려는 시도를 하고 있다. 기사는 이러한 산업 전반의 이미지 전환 흐름 속에서 노바티스의 브랜드 커뮤니케이션 접근을 다루고 있다.
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