갈더마·노바티스, 지난 NFL 시즌 광고 효과 1위 차지

DTC 광고

제약사가 의료진이 아닌 일반 소비자를 대상으로 처방약을 직접 홍보하는 광고 방식이다.

참여도 점수(Engagement Score)

시청자가 광고에 보인 관심과 반응 정도를 검색, 시청 지속 등 지표로 환산한 값이다.

아토피피부염

만성 염증성 피부질환으로 가려움과 발진을 동반하며 생물학적 제제 등으로 치료하는 경우가 있다.

미국은 처방약에 대한 소비자 직접 광고(DTC)가 허용된 몇 안 되는 국가로, 제약사들은 대규모 시청자가 모이는 스포츠 중계를 주요 광고 채널로 활용해왔다. 이러한 광고는 질환 인지도를 높이고 신약 브랜드를 소비자에게 각인시키는 마케팅 전략의 일환으로 평가된다. TV 광고 효과를 측정하는 전문 업체들은 시청자 반응 데이터를 분석해 광고주별 순위를 발표하며, 이는 업계에서 마케팅 전략을 비교하는 참고 자료로 쓰인다.

Why it matters신약이 시장에서 얼마나 효과적으로 소비자에게 인지되는지는 처방 확대와 매출 성장에 직결되는 요소로, 제약업계의 광고 전략 경쟁이 갈수록 중요해지고 있다.